艾瑞《2021中国电竞行业研究报告》:市场规模1800亿 投资热度升温
电竞大生意第134期，把握每一次电竞商机
近日，艾瑞咨询发布《2021年中国电竞行业研究报告》，通过对中国电竞游戏产品、电竞赛事、电竞生态、内容发展等各个因素的分析，从技术、市场环境等多个角度切实反映中国电竞行业现状与未来发展趋势。
2021年中国电竞市场将破1800亿
《报告》指出，2020年中国电竞整体市场规模达到1450亿元，移动电竞游戏市场增速达到36.8%，电竞生态市场增速达到45.2%。电竞成为杭州亚运会正式项目、国际奥委会首次举办奥林匹克虚拟系列赛、多地持续加码电竞政策、新款电竞游戏持续上线等，均是驱动电竞持续增长的动力。预计2021年中国电竞整体市场规模将突破1800亿元。
头部电竞游戏及赛事的影响力持续提升和商业化发展进程不断加速，带动了电竞产业链下游的游戏直播、电竞陪练、电竞衍生等业态的快速发展。预计在2021年电竞生态将占据28.3%的电竞市场份额，游戏直播市场规模将超240亿元，电竞陪练市场规模将超140亿元，电竞赛事、俱乐部及相关市场规模将超120亿元。
电竞资本市场投资热度在2020年以来持续回暖，电竞内容运营商和电竞俱乐部是疫情以来较为典型的投资对象，同时头部平台通过并购提升自身实力。2021年一季度，国内电竞市场共发生8起投资事件，投资金额14.2亿元，英雄体育、哔哩哔哩电竞、TT语音为典型被投企业。
电竞已成为品牌主不可忽视的营销阵地，电竞俱乐部营销合作与商业模式不断拓展。以平安银行与BLG战队的合作为例，除了战队冠名外，双方还合作推出IP形象、联动银行卡，并举办专属粉丝活动，实现电竞内容与金融服务的深度融合；电竞俱乐部在原有的赛事奖金、赞助收入及直播收入之外，通过多种方式探索商业化发展，如VIP会员体系、潮牌服饰等。
电竞国家队常态化，电竞赛事生态多元化。体育类电竞赛事在2020年以来广受关注，以FIFA电竞赛事为例，除了国内的FSL职业联赛及CEFL中超职业联赛外，国际性赛事的发展使得中国足协开启国家队招募。中国国家电竞足球队及上海电竞集训队的招募与成立，都标志着未来电竞国家及地方队将越来越常态化。主机、VR等相关电竞赛事的成长，将助力电竞赛事生态愈加多元化。
此外，游戏直播平台通过融合云游戏、带货、游戏宣发等形式，突破原有发弹幕、打赏的互动方式；多家平台拓展电竞陪练业务，满足电竞用户社交娱乐需求。在头部平台的共同推动下，电竞陪练市场将向着职业化、规范化和生态化方向发展，为电竞市场注入新活力；在电竞游戏和电竞赛事之外，头部电竞IP如英雄联盟、王者荣耀等已开始逐渐打造自身的衍生内容宇宙。电竞衍生内容质量的提升也获得越来越多用户的认可。
近7成电竞用户为年轻男性
《报告》显示，中国电竞用户达到近5亿规模，其中男性用户占比接近7成。整体用户呈现年轻化特征，18岁及以下电竞用户占比7.3%；19-21岁电竞用户占比达到31.3%；22-24岁电竞用户占比为22.8%。
月收入及消费水平方面，电竞用户个人月收入在5000-8000元的占比最高，达到28.6%;个人月消费集中在1001-5000元，占比达到61.6%。和去年相比，电竞用户的消费能力逐渐提升。
线上行为及兴趣爱好方面，观看电竞游戏直播、玩电竞游戏以及观看电竞赛事，是电竞用户最常体验的电竞内容，占比均在83%左右；在电竞之外，用户的兴趣集中在游戏、短视频和直播，占比均接近或超过80%。衍生影视、综艺、动漫、网文等在用户中也已拥有渗透率。
游戏偏好方面，MOBA类和战术竞技/射击类仍是最热门的游戏类型，在用户所玩电竞游戏、观看游戏直播及观看电竞赛事的占比中，两者均名列前茅。
中国电竞用户黏性逐渐提升。平均每周玩11-20小时电竞游戏的占比最高，达到34.5%；平均每周观看6-10小时游戏直播的占比最高，达到27.0%。而在电竞赛事的观看上，64.7%的电竞用户平均每月观看超过10小时。
电竞用户选择观看电竞衍生内容最主要的原因是在玩相关的电竞游戏，占比达到46.5%。86.5%的电竞用户认为目前的电竞衍生内容是值得观看的，整体用户对电竞衍生内容的认可度较高。
中国电竞行业四大发展趋势
《报告》预测，电竞将愈发体育化、科技化发展，并与城市文化建设相融合；另一方面，电竞也将越来越大众化，与人们的日常生活更加紧密结合。
电竞赛事体育化、大众化及科技化发展：电竞成为亚运会正式项目、国际奥委会持续探讨电竞并合作五个国际体育协会及游戏厂商制作棒球、帆船等奥林匹克虚拟系列赛，向体育产业推进和转型升级；移动电竞普及、校园电竞和女子电竞的快速成长助力电竞的大众化传播；5G、AI、VR、AR、MR等技术与电竞的结合将带来新的契机，在电竞的赛事内容、商业模式、用户体验等方面完成全方位升级。
移动电竞行业地位稳步提升：电竞游戏及电竞赛事的移动化发展，推动了中国电竞用户和电竞市场规模的爆发式增长。2021年3月，全球头部的电竞赛事公司ESL宣布打造全球化移动电竞赛事，引入更多的热门手游、全新的赛制和更广的赛区，为全球手游玩家提供竞技平台。电竞的移动化浪潮，将从中国出发，逐渐涌向全球。
多地政府扶持发展电竞产业，电竞城市在全国涌现：电竞城市版图已从北上广等少数中心城市，逐步扩散至深圳、成都、重庆、武汉等电竞游戏和电竞用户活跃的城市。未来，更多的电竞圣地“卡托维兹”将诞生。
电竞商业开放化，与众多业态融合贴近用户生活：用户对电竞IP的认同感和归属感，将同样延伸到电竞合作产品中。电竞与更多场景的跨界融合，将孵化出更多的“电竞+”生活新业态。
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